دلیل چهارم: روزانه میلیون ها نفر از گوگل برای جستجو استفاده می کنند هرکدام از انها با اهداف متفاوتی دارند جدا سازی افرادی که به انها نیاز داریم کار مشکلی است.این وضعیت برای کسانی که تجربه چندانی ندارند می تواند خطرناک باشد وبه سرعت بودجه تبلیغاتی شان را به باد دهد، هر چند گوگل امکان مدیریت بودجه را به کاربرانشان می دهد تا با رسیدن به یک مبلغ مشخصی نمایش تبلیغ تا روز بعد متوقف شود اما باز هم باید جانب احتیاط را نگه داشت،