دلیل سوم: عواملی که گفته شد باعث پایین امدن کیفیت اگهی و در نتیجه بالا رفتن هزینه هر کلیک می شود بعلاوه وجود واسطه ها نیز باعث بالا رفتن هزینه هاست. قبل هر تصمیمی تحلیل هزینه-منفعت را انجام دهید، شاید روش های دیگر موثرتر باشد. یکی از مهمترین عوامل نرخ بازگشت سرمایه ROI است، یعنی تبلیغ کننده انتظار دارد که هزینه هایی که انجام می دهد در قالب خرید از وی بازگردد.